广告案例分析 · 1

在这支名为“Believe in Luck相信运气”的宣传广告中,一个老人去领养中心认领小猫,结果剩下一只小黑猫,起初担心小黑猫带来坏运气,结果带回去的路上就接二连三发生神奇的事情,每当小猫喵喵叫的时候,就会出现好事情,红灯变绿灯,飞来的雨伞,坏掉的电梯被修好等等…

最后老人受到启发,看到报纸上彩票的宣传广告,于是特意跑到彩票摊购买彩票,当看到身边怀孕的邻居的时候,他主动让出了这份可能获奖的彩票…

Advertiser

Staatsloterij(荷兰国家彩票)

Core Message

让消费者相信运气,去购买广告所宣传彩票。

Execution

讲述一个小故事,激发出消费者的侥幸心理。告诉消费者买这个彩票可能会中奖。

感人的故事本身就令人十分难忘,配合上结尾时老人让出那张可能中奖的彩票,能让消费者打消心中对彩票的偏见。

广告视频中坏运气与好运的转换,让观众在情绪也能不断转换,广告可观看性强。能够充分调动用户的好奇心,使其主动观看完整的广告内容,这样能大大降低用户对广告的主观排斥心理。


案例来源:http://iwebad.com/video/4175.html

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